GenAI Advertising — 无 Cookie 生成式受众定向 & LLM 原生广告拍卖

1. 解决的问题

匿名访客（未授权追踪）向 AI 助手提问穿搭，传统推荐因无 Cookie 完全失效，品牌白白流失高意图实时流量 - 数据要求：用户自然语言查询文本 + SKU 库（含品类、场景标签、图片描述）+ 广告主实时出价 - GenAI 方案： - 用户问："我下周去海边参加婚礼，梨形身材，有什么建议

2. 核心算法逻辑

传统精准广告的灵魂是 Cookie + Lookalike：先用第三方 Cookie 追踪用户跨站行为，再用 ID 图谱做 Lookalike 扩量。ATT 政策与浏览器全面禁 Cookie 后，这套体系近乎瘫痪。本框架用两个生成式 AI 模块彻底重构广告链路：

3. 业务应用场景

- 业务问题：匿名访客（未授权追踪）向 AI 助手提问穿搭，传统推荐因无 Cookie 完全失效，品牌白白流失高意图实时流量 - 数据要求：用户自然语言查询文本 + SKU 库（含品类、场景标签、图片描述）+ 广告主实时出价 - GenAI 方案： - 用户问："我下周去海边参加婚礼，梨形身材，有什么建议？" - ZeroShotProfiler 推断：`intent=wedding_attire, urgency=0.85, tags=[body_type:pear, occasion:wedding, scenario:beach]` - LLMAuctionEngine 在高腰长裙、防晒

- 业务问题：新手父母在 APP 内 AI 频道提问育儿问题，品牌无法在不追踪用户的前提下匹配合适的广告商 - 数据要求：用户问题文本 + 奶粉/辅食/护理品牌出价 + SKU 特性描述 - GenAI 方案： - 用户问："两个月宝宝换奶粉不适应，推荐进口奶粉？" - 画像推断：`intent=infant_formula, tags=[lifecycle:new_parent]` - 拍卖结果：有机奶粉品牌出价最高且相关度最强（reward=0.88），同步附出益生菌滴剂作为交叉销售 - LLM 回答中自然插入商品卡片，标注"适合0-6月龄"等关键信息 - 预期产出：每条 AI 回答带出

4. 输入数据要求

请查看原始代码模板获取输入规格。

5. 输出结果

请查看原始代码模板获取输出规格。

6. 业务价值 / ROI

15 万

7. 代码模板

代码块数量：2 · 路径：未检测到

from paper2skills_code.营销投放分析.generative_audience_2025.model import (
    UserContext,
    AdCandidate,
    GenerativeAudienceAdSystem,
)

system = GenerativeAudienceAdSystem(alpha=0.6)

ctx = UserContext(
    query_text="我下周要去海边参加朋友的婚礼，但我是梨形身材，有什么穿搭建议吗？",
    session_id="anon-001",
)
ads = [
    AdCandidate("ad-001", "法式高腰长裙 A款", "fashion_dress",
                bid_price=5.0, relevance_score=0.92,
                native_snippet="高腰设计完美修饰梨形身材，海风也吹不乱"),
    AdCandidate("ad-002", "防水防晒霜 SPF50", "suncare",
                bid_price=3.5, relevance_score=0.75,
                native_snippet="海边外拍专用，持妆8小时不脱妆"),
]

profile, result = system.serve(ctx, ads)
print(f"受众画像: {profile.intent}, urgency={profile.urgency:.2f}")
print(f"拍卖赢家: {result.winner_ad.sku}, reward={result.reward_score:.3f}")
print(f"原生回答:\n{result.native_response}")

# 用户未点击 → 更新 alpha，增加用户体验权重
system.auction_engine.update_alpha(user_clicked=False)

8. 论文来源

• 2509.18874
• 2512.10551